Sabe como lidar com o preço na venda?

06/11/2017 Jose Almeida

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Uma das questões que mais nos surgem nos nossos Workshops prendem-se precisamente com esta questão, o preço na venda.

O que fazer quando estamos na fase inicial da venda e o cliente de uma forma muito brusca nos questiona:
“Mas afinal de contas quanto é que isso custa?”

As boas regras da venda dizem-nos que devemos criar valor na cabeça do nosso cliente antes de avançar para a venda.

Teoricamente, isso tornaria a questão do preço mais fácil de abordar.

Mas será que nos dias que correm isso é verdade?

No nosso entender, não!

Nos dias que correm o nosso cliente “já sabe da missa a metade”, como dizia a minha avó.

Então se essa é hoje em dia uma condicionante, quanto mais não seja porque os clientes o fazem para desorientar o raciocínio do comercial, qual deverá ser a forma indicada para lidar com isto?

No nosso entender é tirar o factor preço da mesa logo desde o início.

Existem várias formas de o fazer.

A forma ideal depende muito do tipo de produto, serviço, ou até da forma como o Vosso processo comercial se organiza.

Vamos então analisar algumas das técnicas que podemos utilizar.

Em primeiro lugar, podemos colocar o factor preço em cima da mesa logo no início.

Por exemplo, se notamos que o nosso cliente pode ser mais susceptível ao preço do que os outros, dizemos-lhe directamente que o nosso produto ou serviço é caro.

Algo do género:

“Mas diga-me, isto é solução para quanto?”
“Sr. Cliente, as nossas soluções não são propriamente baratas.

Posso também dizer-lhe que não são as mais caras do mercado.

No entanto, têm tido a preferência dos nossos clientes ao longo dos anos e actualmente detemos cerca de 40% do mercado.”

Esta técnica redirecciona o cliente, vacinando logo o factor preço, mas mantendo uma porta aberta.

Outra forma de lidar com o factor preço é utilizar intervalos de valores.

Devemos ir preparados com um valor provável na nossa cabeça, no entanto não devemos apresentá-lo directamente.

Ou seja, a forma mais eficaz é deixar espaço de manobra, indicando um intervalo de valores de X a Y.

Algo do género:

“Qual é o investimento que temos de fazer?”
“Sr. Cliente, cada caso é um caso, mas por aquilo que nos indicou, penso que será seguro dizer que uma solução destas no Vosso caso poderia andar entre x e y.”

A vantagem desta técnica é permitir mais tarde puxar o valor para onde nos interessa em termos de proposta.

Por último, surge a técnica de dar o valor directamente ao nosso cliente quando nos pergunta.

Por vezes não vale a pena andar a rodear a questão.

Se são adeptos do uso da venda consultiva (se não são, deveriam começar seriamente a pensar nisso), muitas vezes o Vosso processo comercial passa por interagir com o Vosso cliente fazendo questões para determinar as suas verdadeiras necessidades.

Só uma breve nota, se não sabe o que é a venda consultiva, inscreva-se já num dos nossos Workshops “Como Vender Mais e Melhor” e teremos todo o gosto em explicar-lhe.

As próximas edições são já nos dias 4 e 5 de Dezembro em Lisboa e nos dias 15 e 16 de Dezembro no Porto.

Mas voltando à nossa questão.

Se a pergunta do preço surge de uma forma deselegante no meio das nossas perguntas, do género:
“Olhe lá, isso é muito bonito, mas qual é o preço?”

Devemos responder directamente e rapidamente voltar às questões de identificação de necessidades para continuar o processo.

O truque aqui é a rapidez com que retomamos o processo comercial em curso e não nos prendermos ao factor preço.

Estas são apenas algumas das formas de lidar com preço.

Como deve imaginar, muitas outras existem dentro dos nossos métodos e estratégias comerciais.

Neste momento, face às condicionantes do estado do mercado, muitas empresas em Portugal e no mundo enfrentam todos os dias as questões do preço com os seus Clientes.

Muitas delas sentem-se um pouco perdidas no processo.

A Ideias e Desafios tem ajudado ao longo dos seus anos de actividade as empresas Clientes a mudar a perspectiva com que actualmente enfrentam os seus desafios comerciais.

Todos os processos começam por uma conversa sem compromisso com a direcção das empresas.

Nestas conversas iniciais analisamos em conjunto consigo o que podemos fazer para o ajudar a Vender Mais e Melhor na sua empresa.

Esta semana pare um pouco e pense em todas as coisas que podem correr mal e no que pode, de facto, fazer para as solucionar ou prevenir.